近日，中国品牌营销数字化领域极具专业影响力的年度盛事——第十六届虎啸奖颁奖典礼在上海圆满落幕。贵阳银行报送的作品从众多参赛案例中脱颖而出，《无声服务 暖心出圈》荣获公共传播类铜奖、《万物有时》《致敬经典》系列作品揽获短视频营销类优秀奖，实力展现金融品牌创新营销的魅力。
本届虎啸奖盛典历经三个多月征集期，共吸引来自品牌方、代理公司、媒体平台、技术公司等近1000家优秀企业踊跃参与，共提交参赛作品近4000件。经由1200余位大评审团在线评审、130位终审评委线下终审、17位主席团金奖答辩，最终敲定获奖名单。包括贵阳银行在内，共8家银行品牌方获奖，贵阳银行是唯一一家上榜城商行品牌。
贵阳银行铜奖作品《无声服务 暖心出圈》源于一段温暖真实的故事。2024年11月6日，我行员工徐雪用娴熟的手语耐心帮助听障人士完成业务办理，这一幕被厅堂内等候办理业务的客户瞬间抓拍到并上传网络，凭借温馨、感人、正能量等标签在新媒体平台迅速传播。贵阳银行通过贵阳银行官方视频号、抖音号、微博创建#会手语的银行柜员找到了#话题标签，积极响应，跟进事件进展。一个月后，贵阳银行品牌故事宣传片《心桥》正式上线。
据统计，抖音话题#银行工作人员手语服务#登上本地榜单第一、全网热搜TOP10，相关视频播放量累计突破1000万人次。贵阳银行微信指数峰值较事件前上涨480%，搜索量同比激增320%。新华社、人民网、中国银行保险报、贵州日报等50余家权威媒体纷纷转发点赞，好评如潮。
在传统文化与金融服务融合创新方面，我行获奖作品《万物有时》系列作品堪称典范。该栏目深挖二十四节气的文化内涵，将传统节气之美与贵阳银行帮扶的特色产业巧妙结合。2024年4月起，贵阳银行的脚步跟随时令变化丈量着多彩贵州的山川湖海、田野村庄，以人文纪录短片的形式展现贵阳银行服务乡村全面振兴，扎实做好金融“五篇大文章”的动人故事。受众在领略贵州特色风光、触碰深厚农耕文化的同时，也深刻感受到贵阳银行在助力乡村振兴中肩负的重要责任与担当，悦见“金融之美”。
短视频营销类优秀奖获奖作品《致敬经典》系列则另辟蹊径，创新性地以名著IP为内容支点，玩转“软广”新潮流。贵阳银行选取《三国演义》《水浒传》中的“三顾茅庐”“草船借箭”“杨志卖刀”“武松打虎”等10余个经典桥段进行二度创作。在重温经典、致敬经典的同时创作出一系列妙趣横生的原创轻喜剧短视频作品，迅速引发新媒体平台受众的情感共鸣，实现产品与品牌的场景化营销和轻量化传播。
荣耀时刻，亦是全新起点。下一步，贵阳银行品牌宣传工作将继续围绕中央、省、市有关会议及全行工作会议精神，聚焦“五个一”，致力于品牌理念的深度诠释、品牌体系的持续优化、品牌形象的广泛传播，不断创新品牌宣传模式，多元化促进业务营销发展，为全行战略目标的实现提供坚实支撑。